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    AIbuymall涂靈捷:互聯互通將鞏固微信作為“國民社交入口”地位

    作者:編輯 ? 時間:2021-10-28 ? 瀏覽:人次

    “新的互聯網商業生態和邏輯正在搭建,阿里、騰訊、字節跳動等巨頭重新走上談判桌,平臺割裂的局面或將改變?!苯?,AIbuymall CEO涂靈捷就互聯網平臺互聯互通所帶來的影響與意義發表了自己的見解與看法。

    事實上,在過去的20余年間,中國互聯網已發展出幾大“諸侯”,阿里、騰訊、字節、百度等巨頭割據一方,并不斷爭奪著用戶的注意力,以平臺集合龐大流量。若要實現互聯網平臺之間完全的互聯互通仍需分階段、分步驟推進。但展望未來,對于以騰訊、阿里巴巴和字節跳動為代表的主要互聯網公司來講,互聯互通既是機遇也是挑戰。

    具體來看,阿里電商業務將獲得更多流量,但是支付份額或受到微信挑戰;字節跳動,抖音、西瓜視頻等中短視頻將在微信流量池獲得更多增量用戶,但是今年剛剛發起的電商業務或將受到淘寶、京東等傳統電商威脅;騰訊將依托社交優勢,促進小程序生態繁榮,進一步鞏固微信作為“國民社交入口”地位,成為各大品牌(商家)私域的“新基建”,但是視頻號等業務將受到抖音、西瓜視頻等直接沖擊。

    AIbuymall CEO 涂靈捷認為,在當前移動互聯網流量見頂、存量競爭的背景下,互相開放生態其實為各互聯網公司帶來新的獲取流量的機會,雖然競爭更加激烈,但對平臺自身而言,通過吸納第三方平臺的業務,不僅可以進一步充實平臺生態系統,有利于數據多樣化和多元化,進而有利于數據紅利的發掘。對第三方平臺而言,通過共享大平臺的流量和數據,可以幫助其更快完成用戶流量和關鍵數據的積累,實現正向反饋回路,充分激發市場競爭活力。

    與此同時,隨著人口紅利的消失、網民增速見頂,商家與品牌數量卻與日俱增,中心化平臺的公域流量紅利萎縮成為有目共睹的事實。在這一背景下,一方面,消費者權益更加凸顯,從“用戶”到“粉絲”,再到“品牌共創者”,成為消費者角色轉變的主要路徑。另一方面,大量商家仍有直面消費者,擁有可重復、低成本、甚至免費觸達用戶的場域的需求。

    而互聯網平臺之間互聯互通,開放生態系統,對于互聯網平臺來說機遇大于挑戰之外,其實最大的利好應該是品牌私域。AIbuymall CEO涂靈捷指出,品牌企業正以前所未有的速度跑步進入私域戰場,品牌私域電商的春天已然來臨。

    據涂靈捷判斷,互聯互通是對品牌企業是一個非常重大的利好,品牌私域電商將會迎來新的增長契機,私域經濟也將風生水起。一方面可以將微信服務號+小程序+企業微信號+抖音直播間+天貓旗艦店等全鏈路實現全面貫通,減少跨平臺操作,提高轉化率。另一方面,可以基于微信和企業微信重構品牌和用戶之間的關系,沉淀品牌私域資產,打造品牌的粉絲社群,最終實現私域流量的留存變現和長效經營,因此,品牌今年必定會投入更多財力和人力投入到私域運營中去。

    據最新報道,阿里旗下性價比電商平臺淘特已上線微信掃碼付功能,目前部分用戶開始測試,雙11前完全開放??梢钥闯?,全網互聯互通是未來大勢所趨,平臺間“孤島”一般的行業局面將成為歷史,全域營銷的行業變革大閉環已然形成,品牌此時只需抓住政策的利好,把流量用戶沉淀到私域,再用私域存量去裂變更多流量,或將會迎來企業可持續發展的春天。

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