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    丸山純奈個展受追捧 現代藝術引發更多想象空間

    作者:編輯 ? 時間:2021-10-28 ? 瀏覽:人次

    日前,新貴藝術家丸山純奈“神迎”主題個展登陸上海寶龍美術館。展廳打造了一個沉浸式的藝術空間,波普超現實主義藝術創作與和風庭院式展陳、櫻花夢幻置景交相輝映。短短數天內吸引了上萬年輕潮人粉絲。

    丸山純奈出生于1999年,是日本炙手可熱的新生代藝術家,19歲時就憑借作品《自卑感》入選第十四屆世界美術大賞,從此受到國際藝術界關注。近年來其作品在中國及海外市場走熱,多幅代表作品收藏價值大幅提升,版畫作品甚至是一畫難求。丸山純奈極具藝術的表現力,打動和吸引了80后、90后的年輕藏家們,帶動起一波收藏熱。

    近年來,國內藝術與文化消費市場增長迅猛。得益于新一代年輕群體登上歷史舞臺,現代藝術市場交易活躍,也隨之出現了新興藝術家經紀公司。HRD Artist Label以下簡稱“HRD”創立于2019年。區別于傳統畫廊模式,HRD是一家藝術領域的經紀公司,通過利用綜合的社交媒體手段,立體化開發和運營有潛質的年輕藝術家和其作品。旗下簽約了丸山純奈、金田涼子、安藤萬實、朱仲魚、鄒雅琦等多位潛力藝術家。

    在Z世代消費勢力崛起、社交媒體大行其道的新環境下,這種包含了很多潮流要素的現代藝術,正在展現出強大的市場活力、增長潛力和商業價值。

    年輕人追捧的“社交貨幣”

    丸山純奈受到浮世繪等日本文化影響,她從音樂、照片、收集、電影中汲取靈感,追求寂靜之中的深邃而豐富的美,其作品隱喻著年輕人的幻想與渴望,表達著沖破束縛追求靈性和自由的主張。在宏大的敘事篇章下,又極具女性細膩溫暖的觸感。丸山純奈會以珍珠、紐扣、硬幣等小飾品進行二次創作,也逐漸形成了屬于她的個人符號及創作風格。

    此次個展以《神迎》為主題,帶來了《自卑感》《蟲媒花》《無類石》《神迎》《夢見鳥》《重生》等丸山前期和近期創作的數十幅作品。她用波普超現實主義傳達了自己對生命的思考,也給粉絲們來了一場極具沖擊感的“心靈碰撞”。

    展會期間,有上萬粉絲追隨丸山純奈而來,其中還有粉絲跨省“朝圣而來”,只為一睹原作的真容。這次丸山純奈個展之熱,遠超乎主辦方預想,其參展作品在開展前就幾乎已售罄。

    丸山純奈打動年輕群體的是“情感共鳴”。HRD創始人及品牌主理人之一董嘉琦認為,亞洲尤其是中國年輕一代藏家興起,他們大多擁有全球視野,擁有獨特的審美力和鑒賞力,對藝術的理解也不拘于地域和文化的限制,更加關注能與自身成長產生共鳴的藝術作品。

    巴塞爾報告顯示,2018年來,80、90后的高凈值人群成為市場新主力。據HRD統計,目前積累的藏家中超過60為25-35歲群體,最年輕的藏家僅18歲,HRD旗下簽約藝術家作品也已經引起不少60后、70后的關注。包括王源、林允、白敬亭、陳坤、譚松韻等明星藝人都是HRD簽約藝術家的作品收藏和關注者。

    據統計,丸山純奈微博討論度達250萬。抖音一條相關短視頻點贊達50萬。海外短視頻平臺TikTok上,丸山純奈話題閱讀量超2000萬,點贊數超100w。

    另一位HRD簽約藝術家金田涼子,其中國首場《金烏玉兔》主題展剛剛在北京結束,也收獲了社會各界良好反響。她以日本的傳說、神話等為主題,將神、自然、自然現象等抽象內容,通過女孩這一形象表現成畫作,引發粉絲關注。金田涼子小紅書相關筆記量超過5900篇。

    在移動互聯網時代下,藝術作品映射著時代情緒和個人審美,收藏行為象征著身份和人格標簽,文化認同下的消費心理被放大,它提升了審美、改變了生活方式,并具備資產增值的屬性??梢哉f,藝術品正成為年輕人的“社交貨幣”。

    目前,“輕奢級”藝術品已是冉冉興起的新興市場,它是中高端消費的空白市場。另據艾瑞報告,2021年中國潮玩市場規模增至384.3億,這是新生代群體開創的新興市場。隨著文化消費意識的普及,具有潮流要素的現代藝術無疑會成為年輕消費市場中的新勢力。

    國內現代藝術目前依然是早期市場階段,未來成長空間不容小覷。HRD聯合創始人及品牌主理人之一李超介紹,在HRD的商業構想中,藝術家、藏家、運營公司呈現可持續性螺旋式增長,后續隨著時間沉淀,會不斷挖掘新的商業想象空間,構成現代藝術經濟的新生態。早期藏家就是第一批種子用戶,而現在這一圈層還在快速裂變,它將影響更多人群、影響消費習慣及生活方式。

    待開發的商業應用“金礦”

    這波藝術熱浪與經濟發展進程密切相關?;厮?981年,日本人均GDP突破1萬美金時,各階層間收入差距較小,“消費革命”向內需主導型轉變,文化娛樂消費旺盛,消費市場與品牌迭代,也因此出現了優衣庫、無印良品等當下具有影響力的品牌。

    反觀國內,2019年中國人均GDP就已經突破1萬美元,北京上海等一線城市人均GDP超過2萬美元。在物質極大滿足之后,藝術文化消費填補了人們在精神層面的部分空白,成為冉冉興起的“新經濟”。

    與70后80后不同的是,Z世代消費者注重對自身的投資,悅己消費、興趣消費主導著消費決策。直接帶動了文化需求的明顯增長。近年來國內藝術市場已經初步形成了對版畫的消費意識,在HRD等公司的推動下,國內市場對版畫消費意識有了新的定位,版畫單價大多在數千元到數萬元不等,受到不少藏家的追捧。

    但現代藝術的商業價值遠不止于“交易”,它在各行業擁有更豐富的應用場景和多元化發展空間。

    一方面,現代藝術創作往往具有可識別的符號化、IP品牌化的特性,也就意味著擁有豐富的品牌合作與場景應用的可能性。比如,與LV跨界合作“一包難求”的村上隆、在國內引起中國年輕人瘋搶的KAWS與優衣庫聯名款。在目前階段,消費者對現代藝術家聯名的產品趨之若鶩。

    放眼市場,從頂尖奢侈品大牌,到流量潮牌,再到大眾級消費品牌,幾乎無一不與藝術家展開跨界合作。2019年,丸山純奈首次跨界時尚圈,聯名中國知名設計師時裝品牌I LOVE PRETTY亮相紐約時裝周,以丸山作品《自卑感》作為設計主元素,共同為自閉癥兒童發聲。2020年,歌手周二珂新專輯暖心單曲《余光》,金田涼子為其創作了專輯封面??梢哉f,品牌與藝術家聯名似乎已成為一種潮流風向。

    另一方面,現代藝術更具有場景化的兼容性,為線下商圈起到了引流作用。2020年以丸山純奈的作品為主視覺的大型戶外電子音樂節CEA落地成都,藝術與音樂形成了強烈的化學反應,實際線下導流效果顯著。

    據董嘉琦介紹,公司受到松美術館、今日美術館、寶龍美術館等多家國內頭部藝術機構關注,公司舉辦的藝術展短短兩年間已走遍北京、上海、杭州、深圳,以及東京、大阪、洛杉磯、紐約、倫敦等海內外城市。經過市場驗證,旗下簽約藝術家的作品與關注度不斷升溫,并受到市場認可。

    RET睿意德中國商業地產研究中心報告指出,購物中心總體市場體量超過550億元,存量時代,運營能力愈發重要。商業綜合體“擁抱”藝術的趨勢明顯,他們期望通過引入優秀的文化內容迭代升級新業態,來迎合年輕消費群體多元化、個性化的生活方式和消費心理。

    放眼全球市場,現代藝術逐漸贏得市場話語權。Artprice顯示,2000-2020年來在拍場上最暢銷TOP 10上,8位是現代藝術家,其中包括村上隆、謝帕德·費瑞、班克西、奈良美智和KAWS等。

    汽車、3C、潮流、時尚等各行業都在關注現代藝術。在2022年底,HRD旗下藝術家與世界知名運動品牌將開始聯名合作,并在中日市場同步推進。

    在目前階段,頂尖的現代藝術家們左右著市場潮流趨勢,又帶動著大眾流量情緒。李超表示,藝術不應該被局限在狹隘的藝術空間里,它可以與各行業形成交叉與關聯,可以被賦予場景化、商業化,“藝術+”有望書寫未來商業的新模式。

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