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    不負青春,不負卿——記廣譽遠走進中國人民大學

    作者:編輯 ? 時間:2021-10-19 ? 瀏覽:人次

    9月30日國慶前夕,大廣節學院獎聯合中國人民大學將實踐課程進校園,廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生受邀出席,旨在將千年中醫藥文化和百年非遺中藥帶進校園,與同學們分享480年中醫藥老字號的傳承故事,深度剖析命題企業“定坤丹補氣血更好看”的重點、要點,借助其對事物的獨特見解,為民族品牌注入更多新鮮血液,實現品牌年輕化。

    百年國貨廣譽遠,是誰?

    廣譽遠始創于明嘉靖二十年(公元1541年),是我國唯一一家無斷代傳承480年的中藥老字號,擁有一個中華老字號、二項國家秘密技術、三項國家級非物質文化遺產、四大精品產品、一百余個經典古方和480年的歷史文化,是傳承中醫藥文化精髓的重要代表企業之一。曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟并稱“清代四大名店”,現為國家商務部首批中華老字號企業。

    目前,廣譽遠擁有四款核心產品——龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸和牛黃清心丸,它們在各自的細分市場均居前列。養生國寶龜齡集是廣譽遠同時擁有“國家秘密技術”和“國家級非物質文化遺產”兩項頭銜的中藥產品,在中藥助陽領域處于領先地位。宮闈圣藥“定坤丹”,作為廣譽遠另一款擁有“國家秘密技術”和“國家級非物質文化遺產”的中藥名方,在婦科臨床上被廣泛運用。此外,廣譽遠安宮牛黃丸、牛黃清心丸,均在各自細分領域名列前茅。

    取得這樣斐然的成績,與廣譽遠堅守“修合雖無人見,存心自有天知”的制藥理念密切相關。數百年來,他們以制作高品質、功效顯著的中藥作為最高目標,選取道地優質藥材,如人參用六年以上高麗參,阿膠用的是東阿阿膠,三七是文山的,雞雪藤是云南的。同時在工藝上,嚴格按照古方和古法制作,每一味藥材入藥前均循古法工藝炮制。正是這樣的堅守,使得其產品和品牌能在滾滾歷史長河中延續至今。

    品牌年輕化,廣譽遠做了什么?

    近年來,廣譽遠圍繞品牌年輕化,將品牌文化、產品知識與年輕人的喜好結合在一起,拉近與消費者的距離,打破消費者對中藥老字號的刻板印象,使廣譽遠的品牌既年輕又厚重。

    在創意星球大講堂中,李眾先生表示:近年來,廣譽遠年輕化營銷動作頻頻,如登上巴黎時裝周,將自身的文化底蘊鮮活化,與現代時尚無縫銜接。他們邀請設計鬼才BIG-KING為其獨家打造一場跨界時裝秀、55億票房女主盧靖姍為漢字服打CALL、嘻哈神曲——慈禧在巴黎等,創造了一場時尚的品牌秀。此外,他們還打造深圳地鐵“姨媽專列”,用暖心和治愈的文案呼吁大家關愛經期女性,為快節奏的生活增添一抹溫暖的色彩,為守護女性健康邁出了全新征程。

    在視頻平臺流行的當下,廣譽遠發起就要你好看抖音話題挑戰賽,憑借“好玩”、“容易參與”、“互動性強”等特點,吸引了大批用戶參與,傳播力達20億+,再次刷新了年輕人對于傳統中藥老字號的認知。原來,中藥也可以這么“潮”!

    從今年春天開始,廣譽遠還聯合學院獎,向全國高校發起創意大賽,單春季賽便獲得1億+曝光、精準有效傳播1000萬+大學生人群、直接參與創作高校師生近5000人,直接參與創作院校達500多所,在高校掀起了一陣中醫藥潮。

    廣譽遠amp;學院獎秋季征集新玩法

    在會上,李眾先生對現代年輕人寄予厚望,他表示:中醫藥文化很古老,跟現代年輕人有點遠,要想跟上時代的步伐,就必須在傳承精華的基礎上努力實現創新和發展,發揮中醫藥的優勢,有框架、有體系的建立中醫藥文化發展新秩序。這也是廣譽遠與學院獎合作的重要原因,通過攜手學院獎,持續推動中醫藥文化進校園,讓更多年輕大學生深度了解中醫藥,為傳承中醫藥文化貢獻年輕創意力量。

    今年秋季賽,廣譽遠將目光聚焦到百年經典名方——定坤丹,以定坤丹補氣血更好看為主題,面向全國大學生發出邀請,征集影視廣告、平面廣告、廣告文案三大類別的創意作品。同時在學院獎常規賽事之外,特別開辟微博和抖音傳播賽道,1件作品可以同時沖擊3項大獎,一共232個獲獎機會,從不同角度激發大學生的創作熱情和創意靈感,邀請年輕人創作出適用于社會化載體傳播的創意內容,推動我國非遺中藥的傳承與發展。

    如何才能更好的獲獎?

    怎樣才能拿到大獎呢?劃重點:

    1、緊扣主題:國家秘密技術和國家級非物質文化遺產;組方科學,融八大補血名方之長;甄選30味道地中藥;循古法炮制而成;滋氣補血效果看得見;

    2、100原創:拒絕抄襲和高度模仿;

    3、符合品牌調性:底蘊深厚、銳意創新的高品質中藥品牌;

    4、引起強共鳴:直戳消費者痛點、癢點、爽點;

    5、適用于商業傳播:符合藥品廣告法、制作精良。

    豐厚的獎金和禮品已經備好,快用你獨特的創意和腦洞,來為廣譽遠非遺中藥打call吧!

      結語:

    未來,廣告人文化集團將繼續聯合廣譽遠,以傳承中醫藥文化精神為背景,面向全國年輕群體發出創意邀約,走進中醫藥、走進有著480年歷史的廣譽遠,探索中醫藥文化的傳承精神。通過創意作品,推動中藥老品牌的蛻變新生,將當代青年傳承中華文化精髓的信念一代代的延續下去。

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