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    花間堂系列子品牌正式亮相 引領“精品酒店IP化”之風

    作者:編輯 ? 時間:2021-09-29 ? 瀏覽:人次

    2021年9月27日,華住集團旗下高端精品酒店品牌花間堂于上海正式發布旗下全新子品牌“花間系列”,并成功舉辦“壹花·壹世界 -- 花間系列品牌設計大賽”,進一步豐富高端度假酒店產品矩陣。華住集團總裁兼華住中國CEO金輝,華住集團EVPamp;全球高端品牌事業部CEO夏農,永樂華住文旅事業部總經理梁尚兵,永樂華住文旅事業部副總經理陳培欣,華住集團全球高端品牌事業部產品技術服務副總裁楊文軍出席了活動,與知名設計及建筑界評委、資深媒體伙伴及品牌忠實粉絲共同品鑒富有創意的參賽室內設計作品,并發布花間系列子品牌的全新設計理念與戰略部署。

    “花間系列”子品牌發布,高端度假酒店邁向特色化

    作為華住發力高端市場、開拓內需藍海的重要角色,花間堂自誕生麗江之初,便致力于將高端精品酒店的服務理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合,以獨具特色的花間美學吸引了一眾擁躉。自2018年加入華住以來,花間堂延續其獨特的人文與設計理念,并充分吸納華住強大的開發和運營能力,迅速拓展更多旅游目的地,從文旅勝地延伸至城市度假。

    如今,花間堂進一步擴充產品矩陣,為高端度假市場注入新勢能 -- 正式發布“花間系列”子品牌?;ㄩg系列傳承了花間堂“中國家文化”、“地域性文創”的品牌核心特質,結合項目區位特色、自然風光、地域文化元素與特色體驗活動,創新性推出“花間X+特色IP”多重維度酒店產品設計方式。

    秉持“城中隱居為府、時髦避世為邸,鄉野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭”的美好理念,結合項目區位特色、自然風光、地域文化元素與特色體驗設計,花間系列打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類產品模型,為潛在物業提供更為清晰的設計及商業路徑,為親子研學、湯泉康養、寵物友好、社交團建、戶外運動等細分群體的個性化需求提供更具針對性的解決方案。在此概念下,花間系列首個產品 -- 成都青羊宮花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運營,該酒店開業一個月以來,好評不斷,借助龐大的華住會會員體系,入住率節節攀升,深受熱衷“城中隱居”用戶的青睞。

    成都青羊宮花間府-三生邸院

    華住集團總裁兼華住中國CEO金輝表示:“在度假酒店這一賽道中,誕生出很多新的消費需求。但目前度假酒店整體的市場呈現出一種‘叫好不叫座’的現象。非常期待在花間堂團隊的共同努力下,依托華住沉淀的知識、技術和產業、供應鏈的能力,可以幫助度假市場走出怪圈,進而實現產業破局?!?/p>

    金輝致辭

    尋找情懷設計師,共筑花間系列“桃花源”

    為進一步豐富花間系列子品牌的設計價值,打造以人為本的美好度假體驗,花間堂于今年初發起“壹花· 壹世界 -- 花間系列品牌設計大賽”,邀請全球設計團隊,圍繞“空間意境、地域文化、美好共創”的品牌核心價值,共創設計、產品、運營及體驗一體化的創新特色度假產品。

    大賽匯聚了國內知名的建筑、設計界大咖及華住集團高管組成專業評委團,共有87件優秀的室內設計作品參與角逐,歷時半年評比,有八支團隊入圍總決賽,最終在業界專業評委團的嚴格評審下,四川三問室內設計有限公司、金螳螂浙江院Gold Mantis、SHICHAODANIEL LIMITED三支設計隊伍在決賽中脫穎而出,分別從社交團建、親子研學、寵物友好的IP理念出發,從地域特色、人文風情及歷史底色中突破界限并汲取靈感,并形成室內設計方案落地于客房、全日餐廳、輔助公區等賓客體驗空間。

    談及自己對花間堂以及花間系列產品的評判標準,夏農提出了“三個D”的標準。第一個“D”是Disconnect,即是為客人提供一個“遺世獨立”的環境,使之忘卻現實生活中的煩惱和焦慮。第二個“D”是Dramatic,就是打造具有戲劇性的環境,讓客人能夠在花間堂沉淀自己的美好愿望。第三個“D”是Develop,通過體驗去打造一系列的美好的關系,讓每個入住花間堂的客人都能成為一個更美好的自己。

      夏農發表講話

    大賽還特別設置“設計賦能度假酒店發展的新格局”主題論壇,由特邀嘉賓就“花間系列品牌概念與設計理念”、“如何為度假酒店開拓新思考”等議題展開探討?,F場,朱周空間設計(上海)創始人兼室內設計創意總監周光明先生表示:“度假給我們的心理、生理帶來放松,所以我們把‘放松’兩個字在花間堂里貫徹到底。我們汲取酒店所在區位的文化特色,使用自然、環保的材料,給大家帶來舒適、放松的體驗。我認為,一個酒店環保的程度,正是設計師的社會責任?!?/p>

    度假時代來臨,華住打造中國高端酒店藍本

    花間系列的發布及花間設計大賽的舉辦,實際上是華住為發展高端品牌、推動行業升級作出的積極回應。伴隨社會中產階層旅游消費需求的快速擴容,消費者越來越重視度假的目的地屬性,并期待借此在社群關系與在地文化之間,建立更深層次的生活方式與情感連接。山間、湖畔、城中、村落,旅游的場域不斷拓寬,親子、康養、研學、寵物,旅游的形態也漸趨多元,火熱的文旅度假之下,產品創新、個性細分、優質運營成為度假酒店產品構建的首要原則。全新發布的花間系列恰恰發現了未來的度假趨勢,其前瞻性的產品設計理念,將為行業注入更多活水,進一步驅動度假市場實現價值增長。

    從花間堂的蛻變路徑中,可以一窺華住將建設中端酒店的核心競爭力復制到高端酒店的開拓與經營之中。華住始終堅持流量、技術和效率的核心打法,包括多元直銷體系、龐大的會員體系、先進門店管理體系等在內的強大中臺能力,正幫助花間堂構建起從品牌、技術到流量三維一體的競爭壁壘。

    以酒店設計為抓手,華住創造性地為花間堂找到了一條“新生之路”。取材純正的地域性文化基因,融合兼顧人文美學與在地體驗的創新設計,花間堂有望通過打造別具一格的文化場景,引導文化消費,進一步強化品牌的高端度假IP內涵。通過高效磨合和不斷探索,華住必將與花間堂共同完成精品度假酒店的自我升級,走出一條兼顧情懷與商業的發展之路。

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